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宜家加拿大的这支广告为品牌的骄傲月(Pride M

发布时间:2019-04-05

  美丽有多少种可能性?宜家最新的一支广告中,即使是浴帘也能变成一件时髦成衣。

  宜家加拿大最近推出了一支广告“美丽的可能性”。乍一看是时装广告,其中有塑料材质的头饰与裙子、材质特别的网状连衣裙等等;穿着这些时装的模特的妆容气质也有些特别。他们其实是异装者——drag queen,又称异装王后,指代那些身体性别为男性、外形穿着为女性的群体(有时部分跨性别者也会被成为异装者)。

  这些异装者受到宜家邀请,用宜家的单品设计出了这些成衣。看起来挺有未来感的塑料材质裙子,其实是由宜家的透明浴帘NÄCKTEN制作,这款浴帘售价仅为1.99美元;白色的KNAPPA吊灯则被设计成衣服的肩饰与发饰;KNALLA系列黑白格纹雨伞,成为抹胸裙的灵感来源;还有洗衣袋、笔盒等各色家具做成的时装。

  宜家加拿大的这支广告为品牌的骄傲月(Pride Month)宣传,意图表现对LGBTQ群体的包容性。

  “对于异装者来说,打扮得超乎常规已经很普遍了”,宜家加拿大表示,他们试图用宜家产品的多样性来体现LGBTQ群体独特的创造力和这一文化的开放程度。

  包容性是宜家在全球的营销重点。2016年宜家就开始把LGBTQ群体纳入广告中的日常生活场景中,在一张叫做“每个家庭都是平等的”的海报中,一对男性恋人幸福地靠在宜家沙发上。

  该品牌过去的一些广告,也曾把重点放在那些原本极少人关注的“社会边缘人”身上。2016年,宜家瑞典拍摄了一支关注离婚家庭的广告,与过去家庭美满、充满喜剧色彩的广告不同,这支名为“Where Life Happens”的广告多少有些现实:离婚后父亲将孩子从原本的住处接走,在孩子对新家惴惴不安、充满忐忑的时候,打开房门,屋子里的摆设却还桶原本一样——都是来自宜家的家具。

  宜家还曾将爱情不那么美好的一面放入广告中——嫉妒、争执、愤怒;关注过单亲妈妈与孩子们的生活碰撞,青春期少女与父亲的摩擦等话题,都是为了展现品牌的包容度。这个家居品牌希望各种群体都能够在其营销中找到自己的映射,提高品牌好感度。

  不过也有踩雷的时候。宜家中国一支饱受诟病的广告“再不带男朋友回来就别叫我妈”,讲述了一个逼婚家庭的故事——就是一支试图拉近和中国本土消费者距离,却弄巧成拙让单身男女心生不悦的广告。

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