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最近小米就召开了发布会

发布时间:2019-07-02

  要说学生时代的消费最大的学习用品是什么,书写文具当之无愧的可以成为第一,毫不夸张的说,忙碌起来一天用完一支笔芯都不是问题,而这直接说明学生文具的市场需求巨大。说起中国书写用笔的生产老大,肯定非晨光莫属。

  晨光文具销售的产品众多,大致可以分为三类,包括书写用具、学生文具、办公文具。去年这三类产品为晨光分别创造了22.81%、21.78%、54.07%的营收。经营的产品包括中性笔、铅笔等各种书写用笔、还有修正工具、橡皮、固体胶、尺子、文具袋、笔记本、计算机、台灯等,几乎已经包括了人们可以用到的所有文具产品。

  制造文具类企业,很多人的第一感觉就是门槛低、技术含量不高的一个行业。其实不然,造书写水性笔的笔尖,和制造手表里的精密零件的难度不相上下。比如写1500米的距离,需要笔尖与纸张摩擦30万次,对精度的要求很高,像晨光这种厂商就是引进瑞士精密机床来生产制造的。总体来说,晨光的文具用品书写流畅、渗透性较好,而且价格适中,物美价廉,性价比高。

  晨光在销售渠道上,采用的销售模式叫“层层投入、层层分享”,也就是总部负责人管理一级城市的经销,一级城市负责人管理二级城市的经销,以此类推到县级和乡镇市场的经销。而且晨光文具全国范围内流通,没有明显的地域限制,一般学校周围都可以看到晨光文具,这使晨光文具在国内的市场占有率排名第一整个文具行业在晨光的带领下,中国文具品牌市场份额占有率高达80%,外国品牌只占20%。

  从2018年晨光公布的营收数据看,总营收额同比增长34.26%,总营收达到85.35亿元。不仅如此,晨光近5年年复合平均增长率为29.42%。归母净利润方面,2018年为8.07亿元,同比增长27.25%,5年年复合平均增长率为23.62%,牢牢占据着中国文具行业的霸主地位。

  当然,销量的红利也给晨光带来新的发展。上市就是其一。而值得注意的是,自上市以来,晨光的股价一直呈现上涨趋势,截至今年股价已经上涨累计达到410%,也就是说这四年来晨光文具每年的股价都以翻一番的速度增长。

  晨光上市不足5年,市值高达385.94亿元,并持续保持着两位数的增长速度。高速发展的晨光也让更多企业想进入文具市场分一杯羹,最近小米就召开了发布会,推出一款中性笔,号称能写17万字的“巨能写”。随着越来越多企业的加入,晨光的压力也会越来越大。不过,晨光的市场占有率还是非常高的,小米等企业的入局能否影响晨光的市场,还有待观察。

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